包装设计在产品营销中扮演着非常重要的角色，它不仅可以提高产品的吸引力，还可以帮助企业实现品牌定位和市场营销。下面我们将从包装设计的角度来探讨如何体现营销性，以及产品包装与营销的关联。
一、体现营销性的包装设计
1.直观、简洁、醒目的包装设计
在产品包装设计中，首要的目的是吸引消费者的注意力。因此，包装设计必须直观、简洁、醒目，让消费者一眼就能发现它的存在。同时，设计师应该考虑到产品的属性和市场定位，做到“一眼看出品质”，让消费者对产品产生好感。
2.体现产品特色的包装设计
包装设计不仅要符合消费者的审美需求，还要能够体现产品的特色，让消费者一眼就能认出它的独特之处。比如，苹果公司的产品包装设计一向以简洁大方、高质感著称，通过这样的设计风格，让消费者感受到了苹果公司推崇的简约、高品质的品牌形象。
3.与产品形成有机结合的包装设计
包装设计和产品之间应该形成有机的结合，让消费者在购买产品时能够一并感受到包装所带来的价值。比如，饼干的包装设计可以采用立体造型，让消费者在购买时能够感受到饼干的美味和质感。
二、产品包装与营销的关联
1.品牌形象的建立
包装设计对建立品牌形象起着至关重要的作用。通过精心设计的包装，消费者能够对品牌产生认同感，并愿意购买该品牌的产品。比如，可口可乐的经典红色包装设计，让人们一眼就能认出它的特征，形成了强大的品牌认知。
2.提高产品附加值
包装设计还能够提高产品的附加值，让产品的价格更合理，更有吸引力。比如，一款定价在10元的化妆品，采用奢华的包装设计，可以让消费者更容易接受这个价格，并愿意去购买。
3.与市场营销相互配合
包装设计和市场营销是相辅相成的。在产品营销中，包装设计可以通过不同的颜色、造型、材质等方式来传达不同的营销信息，增强产品的吸引力。比如，一款针对青年消费者的饮品，采用鲜艳的颜色和时尚的造型，更容易吸引年轻人的目光。
总之，包装设计在产品营销中扮演着非常重要的角色。通过直观、简洁、醒目的设计，体现产品特色，与产品形成有机结合，可以帮助企业实现品牌定位和市场营销。因此，企业应该重视包装设计，注重产品的视觉效果，提高产品的附加值，从而在激烈的市场竞争中占据优势。
