包装设计是产品很重要的一部分，出了好的产品，我们还需要投入的就是包装设计跟营销。那么包装设计跟营销投入的哪个更重要呢？我们应该更重视包装设计还是营销投入。包装设计需要怎么做？什么样的包装设计才能让我们的产品卖的好？
如果我们坚持这个前提——包装是产品，它应该创造消费者价值和品牌价值——我们就不会失败。
随着消费者对品牌的需求越来越大，消费品企业为了在激烈的竞争环境中维持和赢得新的业务，一直处于持久战中。那么，他们有什么明显的优势可以利用呢？那么有高质量的创新产品是好事。
根据我的经验，我一直认为包装应该是决定购买的主要因素。如果设计得当，包装可以在品类优势和销售增长方面发挥巨大作用，并创造显著的品牌价值。
我不是指增加功能、便利性或可重用性，虽然这很重要，但并不适用于所有类别，还有一个更有说服力的因素。
包装必须使品牌在情感层面上吸引消费者，创造持久的价值。PRS的最新市场研究支持这一观点，莱比锡应用科技大学的研究结果也支持这一观点。
然而，许多营销人员继续在数字营销和广告上投入更多资金，以牺牲他们的包装预算。
但是，当消费者和媒体越来越分散，人们屏蔽了大部分信息，这样做还有意义吗？讽刺的是，在做广告时，营销人员通常会展示产品的包装，但如果他们不投资好的包装设计，他们会展示什么？
你是花钱做包装设计还是营销投入？
WestRock在2014年“包装问题研究”中发表的研究结果证实了包装作为主要购买影响因素的重要性:
新客户:65%的人第一次购买产品是因为包装。
回头客:55%的人因为与包装的良好互动而再次直接购买产品。
不满意的顾客:50%的人因为在包装上有不愉快的经历而更换了品牌。
包装是品牌最有形的体现，但不足以促进最初的销售。看数据，售后可能包装性能不够，即使表现很好，要真正有效，包装必须开始形成基于情感的关系。
Frest Research Company的一项调查证实，89%的消费者觉得自己与品牌没有个人联系，因此对品牌的忠诚度很低。
总结一下，重视包装的发展，会更好的吸引消费者。
几十年前，营销人员路易斯·塞斯钦谈到了感觉传递，当他研究消费者时，他开始相信人们对包装的感受会传递到产品本身。
他认为，消费者不会无意识地区分产品和包装；产品=产品+套餐组合，塞斯钦一次又一次地证明了这一点，成功地更新了性能不佳的包装，推出了有影响力的新产品包装。
是时候不再把包装设计当成一种支出，而是一种重要的品牌投资了。
很难将包装管理作为一种投资来推销。这些年来，我和很多品牌经理合作过，他们必须严格遵守包装设计预算。
我已经亲身体会到，说服高层先考虑产品设计后考虑包装并不容易，然而，我们可以看到，当如此多的产品被认为是相似的时，它们的成功比它们的产品在零售中更重要。
领先的消费品公司没有做好包装，导致新产品失败，因此，当根据过去的经验衡量风险和回报时，高级管理层可能会对投资包装设计持怀疑态度，从而更容易削减包装预算。
讽刺的是，这将导致更平庸的包装和产品失败。虽然新产品的失败率很高，但对公司来说，找出失败的原因很重要。
由此可见，包装设计的好坏，会直接并不是间接的影响我们产品的销量。比如我们的老国货“蜂花护发素”，很多人就因为它的包装来断定他是不好用的，这是最典型的因为包装设计的不好，使用户对质量产生质疑的案例。那么我们的品牌可能都没有太久的时间让消费者更好的了解，你还觉得包装不重要吗？
